広告効果を評価するとき、「直接の成果だけを評価」していませんか？

実はこの評価方法、リスクも存在するといわれています。どういったリスクがあるのか？本書では、そのリスクをお客様の行動に置き換えて解説します。

また、「直接の効果」にとどまらない具体的な評価指標を挙げ、「申し込みまでのストーリー」について考えます。