こんなお悩みはありませんか？
PROBLEM
動画やSNS広告の効果を、
社内で数字で説明できない
認知施策の予算が、
CPAだけで判断されて削られる
MMMに興味はあるが、
委託費用や専門知識がネック
必要なのは
クリックやCPAには表れない効果を測ること。
そして、それを費用や専門知識の負担なく続けられる方法です。
その広告、本当に
減らしていいですか？
WHY MMM
MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）は、
クリックの有無に関係なく、施策ごとの貢献度を推定する分析手法です。
MMMで見ると、評価が逆転することがあります。
クリック計測で判断
MMMで判断
※予算の判断が変わる例です。
なぜ、判断が変わるのか？
クリックだけでなく、広告を見たことによる貢献も推定するから。
クリック計測で判断
動画・SNSの貢献は見えにくい
MMMで見ると
ビューを含む、施策全体の貢献を推定
※MMMは個人の経路を追跡せず、集計データから施策の貢献を推定します。
成果への貢献と、予算を増やしたときの伸び方から配分を判断できます。
貴社の広告予算も、見直す余地があるかもしれません。
アドエビスのMMM分析機能は、月額10万円〜。
アドエビスのMMM分析機能
3つの強み
FEATURES
-
既存の計測データで、
MMMを始められるアドエビスで計測している広告・CVデータを、そのままMMM分析に使えます。データ準備の負担を減らし、統計の専門知識がなくても始められます。未計測の施策や期間のデータも追加して、まとめて分析できます。
-
認知施策も獲得施策も、
ひとつの管理画面で評価動画・SNS・CTV（コネクテッドTV）などの認知施策は「推定」、検索広告などはアドエビスでの計測データで評価。認知施策から獲得施策まで、ひとつの管理画面で確認できます。
-
予算を見直した後の
成果の変化も追えるMMMで予算配分を見直したあとも、CV数や獲得単価の変化をアドエビスで確認。分析から見直し後の効果測定まで、ワンストップで行えます。
管理画面でわかること
SCREEN
MMMの分析結果を、3つの視点で確認できます。
-
施策別の貢献度
どの広告が、成果に
どれだけ効いたか -
飽和状況（レスポンスカーブ）
広告費を増やすと、
獲得効率がどう変わるか -
予算配分の最適化
同じ予算で、成果を伸ばす
配分はどれか
実際の画面イメージ
3つの分析結果を、管理画面でわかりやすく表示します。
広告費の総額は変えずに、CVが最大になる媒体ごとの予算を表示します
この例では、CVが4,460 → 5,013（約12%増）に伸びる予測です。
媒体ごとに、投資額に応じて成果がどう伸びるか
各施策が成果にどれだけ貢献したかを確認
MMMでできること、始め方がわかる
機能・分析画面・料金・導入の流れを、ひとつの資料に。
一般的なMMM支援との違い
COMPARISON
MMMを始めるには、外部の専門家に分析を委託する方法と、ツールを使って自社で分析する方法があります。
※一般的なMMM支援との比較イメージです。費用・支援範囲・進め方は依頼先により異なります。
料金プラン
PRICE
初回のモデル構築支援と、
月額の分析機能の組み合わせです。
初期費用（初回のみ）
MMMモデル構築支援
- 分析の目的・要件の整理
- 投入データの確認・準備をサポート
- モデル結果の読み解き・活用を支援
月額利用料
MMM分析機能
6ヶ月契約- 施策ごとの貢献度を分析
- 広告効果の残り方や伸びしろを把握
- 成果を高める予算配分の判断を支援
※アドエビスをご利用でない企業様も、MMM分析機能のみでお申し込みいただけます。
※データ量・期間によっては、分析できない場合や、分析精度に影響が出る場合があります。
導入事例
CASE STUDY
目標CV数の達成率130%超
クリック計測では見えなかった
「CVの伸びしろ」をMMMで発見
SOMPOダイレクト損害保険株式会社
マーケティング部 プロモーショングループ 担当課長 鈴木 雅享 様
目標CV数・CPAを
5カ月連続達成
目標CV数に対する達成率
最大130%超
予算を抑えていたディスプレイ広告が
主要媒体の一つに
従来のMMMはマス広告とデジタル広告の配分など大きな単位が中心で、
検索・ディスプレイなど媒体ごとの判断材料が足りなかった
導入しやすい価格と、日常的に使っているアドエビスのデータへの信頼
予算を抑えていたディスプレイ広告に伸びしろを発見。増額してもCPAが悪化しにくく、主要媒体の一つに
導入の流れ
FLOW
-
STEP01
お問い合わせ
下記フォームより資料請求・
ご相談ください -
STEP02
ヒアリング・ご提案
現在の施策や課題を伺い、
最適なご提案を致します。 -
STEP03
モデル構築支援
要件整理からデータ準備、
モデル構築をサポートします。 -
STEP04
分析・予算見直し
結果をもとに配分を見直し、
成果改善につなげます。
よくある質問
FAQ
- Q.アドエビスを導入していなくても使えますか？
- はい。アドエビスをご利用でない企業向けに、MMM分析機能の単体提供もご用意しています。
- Q.統計の知識がなくても使えますか？
- 初回のモデル構築支援で、分析の目的・要件の整理から、投入データの準備、結果の読み解きまでサポートします。
- Q.テレビCMなど、アドエビスで計測していない施策も分析できますか？
- 未計測の施策や期間のデータを追加することで、まとめて分析できます。
- Q.どのくらいの期間のデータが必要ですか？
- 過去2年以上の週次データを推奨しています。
- Q.分析結果が出るまで、どのくらいかかりますか？
- 最短1週間で分析を行うことが可能です。
- Q.推定の精度は、どのように確認できますか？
- 当社でモデルを評価するためのスコアを算出します。
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