セミナー概要OUTLINE
CPA（獲得単価）のみを基準とした短期的な判断は、中長期的な売上を捨てるようなリスクがあります。
認知施策が「なんとなく」で終わってしまうのは、
・「選ばれる理由」を言語化する戦略
・成果を正しく可視化する指標、分析環境
が不足しているためです。
本セミナーでは、認知施策を単なるリーチ拡大に留まらず、
顧客の「便益認識」を深め、購買意欲を醸成するミドルファネルの設計を実務ベースで解説 。
さらに、 MMM（マーケティング・ミックス・モデリング） を用いたハイブリッドな計測手法を紹介し、
Web施策が指名検索やCVにどう寄与したか、客観的な評価スキームを提示します。
「認知広告の投資対効果をどう証明し、次期予算をどう最適化すべきか」
戦略とデータの両面から、確信を持って意思決定するための指針を公開します。
■ こんな方におすすめ
- 認知施策の投資対効果を、経営層へロジカルに説明したい方
- CPA等の短期指標のみで評価され、動画広告の予算承認を得るのにハードルを感じている方
- 「認知して終わり」ではなく、指名検索やCVに繋がる戦略を描きたい方
スピーカーSPEAKER
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株式会社マテリアルデジタル
取締役
川端 康介2004年、EC事業スタートアップに参画。コミュニケーションデザイン/プロモーション/プロダクト開発などの知見と技術をベースに2010年、株式会社nano colorを設立。10年以上EC業界にて顧客コミュニケーションや事業戦略を軸としたクリエイティブコンサルティングを支援。可視化されるデータとその背景にある人間心理やインサイト、ニーズを構造化し、顧客コミュニケーションとして最適な広告クリエイティブを機能させることを得意とする。
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株式会社イルグルム
執行役員
マーケティングDX推進本部 本部長
廣 遥馬2016年、株式会社イルグルムに入社後、アドエビスのコンサルティングセールスに従事。事業主・広告代理店問わず、200社以上のアドエビス導入支援、活用支援を担当。2021年にアドエビス事業部の副本部長に着任し、サービスの成長を牽引。現在は執行役員として、マーケティングDX支援事業のマーケティング、セールス、サクセス、サポート部門を管掌。
プログラムPROGRAM
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12:00 ～ |
会社・自己紹介 |
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| なぜ単発評価は、マーケティングを壊すのか | |
| 失敗事例｜認知と獲得施策 | |
| 認知施策の評価・改善を適切に行う環境作り | |
| 認知施策の投資を成果に変えるために | |
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～ 13:00 |
まとめ・アンケート回答 |
開催概要EVENT
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日時 |
ライブ ：4/9（木）12:00-13:00 |
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会場 |
オンライン開催 |
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費用 |
無料 |
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