CPA評価を辞める時 刈取り広告に依存しない評価指標“Total CPA”とは

業界標準の評価軸「CPA」には大きな落とし穴が…

Web広告市場が右肩上がりに拡大している現在、CPA(1件あたりの獲得コスト)をいかにして下げるか?ということに多くの企業が注力しています。しかし、このCPAには大きな落とし穴があるのをご存知でしょうか?

チャネルが多様化した今、 CPAのみを成果の指標として設定していると、「本来見るべき成果を見落としてしまう」時代になりました。 これまでのやり方を続けていると、「広告予算は上げられない、CPAは下がらない=売上がこれ以上伸びない」といった状況に陥ってしまう可能性があります。

本資料では、チャネルが多様化し、複雑化した時代において、刈取り広告に依存しない評価 指標 “Total CPA”について解説いたします。

目次をご紹介

  • ・はじめに
    - 業界標準の評価軸「CPA」には大きな落とし穴が…
    - 「CPAを追う活動」には限界がある
  • ・なぜCPA評価はリスクなのか?
    - ユーザー導線の複雑化によるCPAの限界
  • ・検証結果:ユーザーはコンバージョンしなくなっている
    - “アドエビス” でコンバージョンまでを調査
    - 検討期間1週間以上が一番多い
    - 他の業種でも調べてみると
  • ・Total CPAを使った全体評価
    - Total CPAとは?
    - Total CPAで指標の見直し
  • ・重み付け設定で適切にCVを再配分する
    - 重み付けの設定とは
    - 重み付けの設定の変更
  • ・さいごに
 
 

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